Вы вкладываете в рекламу неврологии 120–180 тысяч в месяц – а в топе Яндекса по запросу «невролог Москва» стоят ПроДокторов, НаПоправку и Zoon. Пять из десяти позиций – агрегаторы.
Пациент с болью в пояснице ищет «грыжа позвоночника лечение» – и находит сайт конкурента, потому что у вас эта услуга описана одним абзацем в общем прайсе.
Директ приносит записи – но стоит остановить, и через неделю тишина. Это не продвижение – это аренда. Когда последний раз ваш сайт приводил пациента сам, без оплаченного клика?
Что изменится – картина будущего
Медицинский сайт оценивают иначе: Яндекс и Google проверяют лицензии, авторство контента, авторитетность клиники. Продвижение в косметологии – это репутация, экспертность и юридическая чистота в одной системе.
Страницы по ключевым заболеваниям – остеохондроз, мигрень, грыжа диска – входят в топ-20. Первые звонки из поиска: «Нашла вас по запросу про головокружение».
Невролог замечает: пациенты приходят подготовленными, прочитали статью на сайте до визита.
Трафик вырос в 2–3 раза. Администратор перестаёт спрашивать «откуда узнали» – ответ один: «загуглила». Симптомные статьи («немеет рука по ночам», «головная боль по утрам») приводят 30–40 новых обращений в месяц.
Бюджет на Директ можно не увеличивать.
50–60% записей – из органики. Стоимость привлечения пациента из поиска – 400–600 ₽ против 8 000–14 000 ₽ из контекстной рекламы. Расписание трёх неврологов заполнено на полторы недели вперёд.
Можно наконец планировать отпуск – поток не остановится.
Сайт работает, пока вы не работаете. Это не Директ – выключить нельзя
результат
Почему поисковик проверяет вас строже
Это называется YMYL.
Если пациент прочитает неверную информацию о лечении эпилепсии или грыжи и примет неправильное решение – это вред здоровью. Поэтому медицинские сайты проверяются строже, чем интернет-магазин кроссовок. Сайт без карточек неврологов с образованием, без лицензий, без авторства статей теряет позиции после каждого обновления алгоритма. Мы выстраиваем E-E-A-T как систему: карточки врачей, публикации, авторство контента – разовая работа, которая даёт результат годами.
Закон и реклама – что нельзя, а что можно
ФЗ «О рекламе» ст. 24 ограничивает рекламу рецептурных препаратов – противосудорожных, антидепрессантов, миорелаксантов. Нельзя обещать излечение эпилепсии или гарантировать восстановление после инсульта. Штраф для юрлица – до 500 000 ₽. Корректные формулировки и дисклеймеры появляются в текстах до публикации – а не после предписания.
Мы изначально встраиваем все юридические требования в контент сайта: предупреждения, оговорки, ссылки на лицензию – чтобы не переделывать потом и не рисковать штрафами
AI-поиск – новый канал записей
Пациент спрашивает Алису: «Где лечат грыжу позвоночника рядом со мной?» – Алиса называет три клиники. Вашей нет в списке. Это уже происходит: AI-поисковики берут данные из структурированных, авторитетных сайтов. По нашим проектам клиники с проработанным E-E-A-T попадают в топ-3 ответов нейросетей по сотням запросов. Мы готовим сайты неврологических клиник к этому каналу записей уже сейчас – пока конкуренты о нём не думают.
В ответы попадают сайты с хорошо структурированным контентом, карточками врачей и чёткими описаниями процедур. По одному из наших кейсов в репродуктологии – 2 080 упоминаний клиники в ответах Алисы
Мы готовим сайты к AI-выдаче с 2024 года – это часть стратегии продвижения медицинских клиник, а не отдельная услуга
-
2000+
упоминаний клиники в ответах Алисы на кейсах
-
6 систем
ChatGPT, Perplexity, Gemini, YandexGPT, Google AO, Алиса
Сколько стоит пациент из поиска
4 тарифа – по размеру клиники и города. Отличаются скоростью старта и глубиной работы, а не базовым набором. Ответьте на 2 вопроса – подсветим ваш.
Подберите тариф за 10 секунд
Что внедряем на сайт
Четыре зоны сайта, которые решают – запишется пациент или закроет вкладку
SEO vs Директ – разная математика
Два способа получить запись – работают по разной модели. Посмотрите, что даёт каждый канал на горизонте 12 месяцев
|
SEO инвестиция в актив |
Директ аренда трафика |
|---|---|
|
Стоимость записи Кратно дешевле Директа на горизонте 12 мес. Снижается со временем – трафик растёт, затраты фиксированы. Точную цифру для вашей ниши посчитаем на разборе. |
Стоимость записи Растёт каждый квартал вместе с конкуренцией за ставки. |
|
После остановки Трафик сохраняется 6–12 месяцев. Позиции держатся по инерции. |
После остановки Записи прекращаются на следующий день. Расписание пустеет за неделю. |
|
Доверие Пациент видит сайт в органике – воспринимает как проверенный, не рекламируемый. |
Доверие Пометка «Реклама» снижает доверие. Часть аудитории целенаправленно пролистывает рекламный блок. |
|
Срок отдачи Первые записи – через 3–6 месяцев. Полный эффект – 8–12 мес. Эффект накапливается. |
Срок отдачи Записи с первого дня. Но каждый клик дорожает, а без бюджета – тишина. |
|
AI-поиск (Алиса, ChatGPT) Сайты с SEO-оптимизацией попадают в ответы Алисы, ChatGPT, Perplexity. По кейсу Almond – 2 080 упоминаний клиники. |
AI-поиск (Алиса, ChatGPT) Рекламные объявления в AI-ответы не попадают. Канал закрыт для платного трафика. |
Клиника на одном Директе – как пациент на обезболивающих: пока платишь – не болит, перестал – проблема возвращается. SEO – это фундамент, который работает, пока вы спите. И остаётся с вами, когда вы перестаёте платить
Почему клиники
выбирают нас
мы в ней 14 лет
Клиники, с которыми работаем 3+ года, получают 40–60% записей из органики.
За годы в медицинском SEO вели проекты от кабинетов неврологии до федеральных хирургических центров.
Не нужно координировать SEO-агентство, копирайтера и программиста отдельно. Аудит, стратегия, контент, карточки неврологов, карты, аналитика – всё внутри одной команды. Один менеджер знает всю историю проекта.
Тратите 2–3 часа в месяц на согласование – остальное делаем мы.
Прайс на блокады изменился – одно обновление в системе, и цены актуальны на всех страницах сайта за 5 минут. Данные из CRM + Яндекс.Метрика + коллтрекинг = видно, сколько записей к неврологу пришло именно из поиска.
В отчёте – не графики, а конкретное число записей к неврологу из поиска.
Говорят владельцы клиник
- Поисковый трафик ×8,7 за 4 года: 15 000 → 130 000 визитов/мес
- Поток обращений рос линейно с трафиком. Сколько это в записях – прикиньте сами при таком росте посещаемости
- 1,8 ₽ за визит из поиска – в 16–42 раза дешевле Директа; Google даёт 60–70% трафика
Этот отзыв записан после первого года работы – уже тогда первичка выросла в 1,8 раза. Сейчас идёт 4-й год, и поисковый трафик вырос ×8,7. То есть на видео – только начало.
- SEO-лиды – самые качественные: из 15–20 каналов человек приходит уже готовым купить
- Дешёвый лид ≠ дешёвый клиент: акция-«чистка» за 3 000 ₽ → первичный клиент по факту ≈9 000 ₽
- Сильный сайт привлекает не только пациентов, но и врачей – и усиливает бренд
1:29
Светлана Леоновна Жабоева
д.м.н., Заслуженный врач РФ. Многопрофильная клиника, Казань.
×8,7 поисковый трафик за 4 года
1:25
Артём и Кристина Поляковы
Сеть клиник косметологии «РЭД». Москва и Новосибирск.
15–20 каналов · SEO №1 по качеству лида
«Я владею клиникой уже 17 лет и постоянно в поиске – маркетинг развивается стремительно. Случайно на конференции услышала выступление Алексея, и первое, что подкупило, – надёжность: всё объяснил прозрачно и честно. Раньше подрядчик присылал красивые отчёты, но я как доктор в них ничего не понимала, а графики не сходились. Дальше подкупила организованность: я человек структурный, и для меня важно, чтобы компания отвечала за свои действия. Никакая, даже самая великолепная, компания не сделает работу за вас – это проводники, наставники, которые заставляют действовать правильно. За год мы проработали только один раздел – это как генеральная уборка: навели порядок и поддерживаем. Задача была не раздувать расходы – мы их сократили и при этом увеличили результат: лидов вдвое больше, первичных пациентов – в 1,8 раза.»
«У нас 15–20 источников трафика, и по качеству лида SEO – номер один: человек приходит уже готовым купить. Без аналитики судить было сложно; когда подключили – увидели качество и количество лидов. Дешёвый лид часто оборачивается дорогим клиентом: акция-«чистка» за 3 000 ₽ по конверсии даёт первичного клиента около 9 000 ₽. Неочевидный бонус: сильный, удобный сайт в топе привлекает не только пациентов, но и врачей, и усиливает бренд.»
Пример для неврологии:
5 000 запросов в месяц по лечению болей в спине в городе → 3% записываются → средний чек консультации + лечения 6 000 ₽ → 900 000 ₽ выручки из органики.
- Консервативный сценарий: трафик ×2 за год.
- Оптимистичный: ×5 – зависит от состояния сайта и конкуренции.
На аудите считаем с вашими цифрами: ваш трафик, конверсия, чек.
