Боль – что происходит сейчас
Конкуренты платят за SEO-продвижение – и через полгода снижают бюджет на рекламу, удерживая поток записей.
Вы повышаете ставки в Директе и надеетесь, что хватит до конца месяца. Знакомо?
Что изменится – картина будущего
Медицинский сайт оценивают иначе: Яндекс и Google проверяют лицензии, авторство контента, авторитетность клиники. Продвижение в онкологии – это репутация, экспертность и юридическая чистота в одной системе.
Сайт попадает в топ-10 по информационным запросам – «стадии рака лёгкого», «как проходит химиотерапия», «что показывает ПЭТ-КТ». Пациенты начинают читать статьи и запоминать клинику задолго до записи.
Коммерческие запросы – «онколог-хирург Москва», «таргетная терапия рак молочной железы» – дают первые органические записи. Вы снижаете бюджет Директа на 40%, но количество первичек не падает.
органика покрывает половину обращений. Карточки онкологов ранжируются по именным запросам – пациент выбирает конкретного химиотерапевта, а не просто «клинику». Администратор работает по ровному графику: записи приходят равномерно, без провалов в понедельник и аврала в пятницу. Вы перенаправляете бюджет с рекламы на новое оборудование и впервые за три года не думаете, что будет, если Яндекс поднимет ставки.
Сайт работает, пока вы не работаете. Это не Директ – выключить нельзя
результат
Почему поисковик проверяет вас строже
Поисковик проверяет [lsi_2]сайт онкологической клиники[/lsi_2] как онкологический консилиум проверяет протокол лечения – каждое утверждение должно быть подтверждено. Если статью о химиотерапии написал копирайтер без медицинского образования и без подписи врача – страница не попадёт в топ, даже если текст идеален.
Одна ошибка в лицензии или отсутствие SSL-сертификата – и допуска к топу нет. Нет карточки врача-косметолога с дипломом и фото? Алгоритм считает: «непонятно, кто проводит процедуры» – и показывает конкурента, у которого всё на месте
Кто автор, есть ли диплом онколога, ссылаются ли на клинику медицинские источники. Без подтверждённых регалий врачей сайт остаётся невидимым для пациентов, которые ищут помощь в поиске.
Закон и реклама – что нельзя, а что можно
Нельзя обещать излечение, гарантировать результат лечения, использовать образы пациентов без согласия. Штраф – до 500 000 ₽ за одно нарушение. Проверяем каждую страницу до публикации и храним лог согласований с врачами – чтобы при проверке ФАС было чем ответить.
Мы изначально встраиваем все юридические требования в контент сайта: предупреждения, оговорки, ссылки на лицензию – чтобы не переделывать потом и не рисковать штрафами
AI-поиск – новый канал записей
Пенсионерка просит внука спросить у голосового помощника «какой онкологический центр лучше в Москве». Помощник называет три клиники – и если вашей среди них нет, запись уходит конкуренту. Это уже происходит. Для одной из клиник AI-ответы стали третьим каналом записей – после органики и Директа. Чтобы попасть в ответ AI, нужна структурированная информация о клинике, врачах и методах лечения – именно то, что мы создаём при SEO-продвижении.
В ответы попадают сайты с хорошо структурированным контентом, карточками врачей и чёткими описаниями процедур. По одному из наших кейсов в репродуктологии – 2 080 упоминаний клиники в ответах Алисы
Мы готовим сайты к AI-выдаче с 2024 года – это часть стратегии продвижения медицинских клиник, а не отдельная услуга
-
2000+
упоминаний клиники в ответах Алисы на кейсах
-
6 систем
ChatGPT, Perplexity, Gemini, YandexGPT, Google AO, Алиса
Сколько стоит пациент из поиска
4 тарифа – по размеру клиники и города. Отличаются скоростью старта и глубиной работы, а не базовым набором. Ответьте на 2 вопроса – подсветим ваш.
Подберите тариф за 10 секунд
Что внедряем на сайт
Четыре зоны сайта, которые решают – запишется пациент или закроет вкладку
SEO vs Директ – разная математика
Два способа получить запись – работают по разной модели. Посмотрите, что даёт каждый канал на горизонте 12 месяцев
|
SEO инвестиция в актив |
Директ аренда трафика |
|---|---|
|
Стоимость записи Кратно дешевле Директа на горизонте 12 мес. Снижается со временем – трафик растёт, затраты фиксированы. Точную цифру для вашей ниши посчитаем на разборе. |
Стоимость записи Растёт каждый квартал вместе с конкуренцией за ставки. |
|
После остановки Трафик сохраняется 6–12 месяцев. Позиции держатся по инерции. |
После остановки Записи прекращаются на следующий день. Расписание пустеет за неделю. |
|
Доверие Пациент видит сайт в органике – воспринимает как проверенный, не рекламируемый. |
Доверие Пометка «Реклама» снижает доверие. Часть аудитории целенаправленно пролистывает рекламный блок. |
|
Срок отдачи Первые записи – через 3–6 месяцев. Полный эффект – 8–12 мес. Эффект накапливается. |
Срок отдачи Записи с первого дня. Но каждый клик дорожает, а без бюджета – тишина. |
|
AI-поиск (Алиса, ChatGPT) Сайты с SEO-оптимизацией попадают в ответы Алисы, ChatGPT, Perplexity. По кейсу Almond – 2 080 упоминаний клиники. |
AI-поиск (Алиса, ChatGPT) Рекламные объявления в AI-ответы не попадают. Канал закрыт для платного трафика. |
Почему клиники
выбирают нас
мы в ней 14 лет
Запрос «лечение рака молочной железы» и «маммолог-онколог» – это разные пациенты с разными потребностями.
Мы различаем эти сценарии, потому что 14 лет работаем только с медициной и №1 в Рейтинге Рунета 2025 по SEO-продвижению медицинских клиник.
Онкология – одно из направлений, где мы видели каждую типичную ошибку»
SEO, разработка сайта, контент, согласование с онкологами, карты, репутация – одна команда, один договор. Вы не координируете пять подрядчиков и не теряете месяцы на передачу задач между ними.
Страница выходит в топ быстрее, когда контент-менеджер и SEO-специалист сидят в одном чате
Цена на курс химиотерапии изменилась – одно обновление в системе, и данные на всех страницах сайта актуальны автоматически.
Никакого ручного редактирования, никаких разночтений между лендингом и прайсом.
Когда на сайте 800+ страниц – ручная правка не «неудобство», а гарантированный источник ошибок и потерянного доверия
Говорят владельцы клиник
- Поисковый трафик ×8,7 за 4 года: 15 000 → 130 000 визитов/мес
- Поток обращений рос линейно с трафиком. Сколько это в записях – прикиньте сами при таком росте посещаемости
- 1,8 ₽ за визит из поиска – в 16–42 раза дешевле Директа; Google даёт 60–70% трафика
Этот отзыв записан после первого года работы – уже тогда первичка выросла в 1,8 раза. Сейчас идёт 4-й год, и поисковый трафик вырос ×8,7. То есть на видео – только начало.
- SEO-лиды – самые качественные: из 15–20 каналов человек приходит уже готовым купить
- Дешёвый лид ≠ дешёвый клиент: акция-«чистка» за 3 000 ₽ → первичный клиент по факту ≈9 000 ₽
- Сильный сайт привлекает не только пациентов, но и врачей – и усиливает бренд
1:29
Светлана Леоновна Жабоева
д.м.н., Заслуженный врач РФ. Многопрофильная клиника, Казань.
×8,7 поисковый трафик за 4 года
1:25
Артём и Кристина Поляковы
Сеть клиник косметологии «РЭД». Москва и Новосибирск.
15–20 каналов · SEO №1 по качеству лида
«Я владею клиникой уже 17 лет и постоянно в поиске – маркетинг развивается стремительно. Случайно на конференции услышала выступление Алексея, и первое, что подкупило, – надёжность: всё объяснил прозрачно и честно. Раньше подрядчик присылал красивые отчёты, но я как доктор в них ничего не понимала, а графики не сходились. Дальше подкупила организованность: я человек структурный, и для меня важно, чтобы компания отвечала за свои действия. Никакая, даже самая великолепная, компания не сделает работу за вас – это проводники, наставники, которые заставляют действовать правильно. За год мы проработали только один раздел – это как генеральная уборка: навели порядок и поддерживаем. Задача была не раздувать расходы – мы их сократили и при этом увеличили результат: лидов вдвое больше, первичных пациентов – в 1,8 раза.»
«У нас 15–20 источников трафика, и по качеству лида SEO – номер один: человек приходит уже готовым купить. Без аналитики судить было сложно; когда подключили – увидели качество и количество лидов. Дешёвый лид часто оборачивается дорогим клиентом: акция-«чистка» за 3 000 ₽ по конверсии даёт первичного клиента около 9 000 ₽. Неочевидный бонус: сильный, удобный сайт в топе привлекает не только пациентов, но и врачей, и усиливает бренд.»
Агентство, которое гарантирует «топ-1 по запросу “онколог Москва”» – либо не понимает, как работают алгоритмы, либо не читало закон о рекламе
Что в договоре: правки на сайт – в течение 3 рабочих дней, контрольные точки по 3 и 6 месяцам, каждый отчёт привязан к CRM – вы видите не позиции, а конкретные записи пациентов из поиска. Если динамика отклоняется – корректируем стратегию, а не ждём.
- Качество работы, соблюдение сроков и прозрачность данных
- Отчёт каждые две недели.
- Ежемесячный детальный разбор – до 5-го числа.
- Еженедельные созвоны в Zoom.
- Ежедневная работа в чатах.
- Это прописано в договоре, а не в презентации.
- Формула: целевые запросы × переходы × конверсия в запись × средний чек = выручка от органики.
- Сценарий 1: 500 органических переходов в месяц × 3% конверсия × 8 000 ₽ первичный приём онколога = 120 000 ₽.
- Сценарий 2: 2 000 переходов × 3% × 8 000 ₽ = 480 000 ₽ – горизонт 12 месяцев.
- На аудите считаем с вашими цифрами: регион, направления, текущий трафик.
Подходит ли вам
4 критерия, по которым мы вместе определяем, есть ли смысл начинать
