Введите «МРТ позвоночника» и ваш район — в топ-3 стоят ПроДокторов и НаПоправку. Ваш сайт — на второй странице.
Клик в Директе по запросу «МРТ головного мозга» обходится в 800–2 500 рублей, и каждый квартал ставка растёт.
Прайс в клинике обновили в марте — на сайте цены с декабря, пациент звонит, слышит другую сумму и вешает трубку.
Сарафан приводит пару записей в неделю — а «МРТ коленного сустава рядом» ищут 1 400 раз в месяц, и ни один из этих людей вас не видит. Как долго ваш аппарат может позволить себе такую невидимость?
Что изменится — картина будущего
Медицинский сайт оценивают иначе: Яндекс и Google проверяют лицензии, авторство контента, авторитетность клиники. Продвижение в косметологии — это репутация, экспертность и юридическая чистота в одной системе.
Сайт появляется в топ-10 по первым гиперлокальным запросам — «МРТ шейного отдела у метро Бабушкинская», «КТ лёгких срочно». Пошли 15–25 дополнительных записей из поиска.
Администратор перестаёт удивляться звонкам «без рекламы».
40–60 органических записей ежемесячно. Снижаете бюджет Директа на треть — а записей меньше не стало.
Утренние слоты, которые раньше пустовали, бронируются за 3–4 дня.
Ваш центр в топ-3 по «МРТ позвоночника» и «КТ брюшной полости» в вашем городе. 60–70% новых пациентов приходят из органики. Стоимость одной записи — в 3–4 раза ниже, чем из контекста.
Директ работает точечно: только МРТ с контрастом и ночные слоты.
Сайт работает, пока вы не работаете. Это не Директ — выключить нельзя
результат
Почему поисковик проверяет вас строже
YMYL — «Your Money or Your Life» — означает, что поисковик считает информацию об МРТ потенциально влияющей на здоровье.
Нет карточки рентгенолога с дипломом на странице «КТ лёгких» — алгоритм опускает страницу ниже.
Закон и реклама — что нельзя, а что можно
МРТ и КТ — диагностика, не лечение, ограничений меньше. Но фраза «100% точность диагностики» или «безболезненная процедура» на сайте — нарушение ст. 24 ФЗ «О рекламе». Штраф для юрлица — от 200 тысяч. Мы пишем тексты с проверкой сразу: описываем процедуру, указываем мощность томографа — без формулировок, за которые прилетает от ФАС.
Мы изначально встраиваем все юридические требования в контент сайта: предупреждения, оговорки, ссылки на лицензию — чтобы не переделывать потом и не рисковать штрафами
AI-поиск — новый канал записей
Пациент спрашивает голосового помощника: «Где сделать МРТ позвоночника рядом с Тушино?» — и получает 2–3 названия центров. Без перехода на сайт, без клика по рекламе. Если вашего центра нет в ответе — запись уходит. Мы уже готовим медицинские сайты к AI-поиску: структурированные данные о враче, исследовании, цене и адресе — всё, что нужно алгоритму.
В ответы попадают сайты с хорошо структурированным контентом, карточками врачей и чёткими описаниями процедур. По одному из наших кейсов в репродуктологии — 2 080 упоминаний клиники в ответах Алисы
Мы готовим сайты к AI-выдаче с 2024 года — это часть стратегии продвижения медицинских клиник, а не отдельная услуга
-
2000+
упоминаний клиники в ответах Алисы на кейсах
-
6 систем
ChatGPT, Perplexity, Gemini, YandexGPT, Google AO, Алиса
Сколько стоит пациент из поиска
4 тарифа — по размеру клиники и города. Отличаются скоростью старта и глубиной работы, а не базовым набором. Ответьте на 2 вопроса — подсветим ваш.
Подберите тариф за 10 секунд
Что внедряем на сайт
Четыре зоны сайта, которые решают — запишется пациент или закроет вкладку
SEO vs Директ — разная математика
Два способа получить запись — работают по разной модели. Посмотрите, что даёт каждый канал на горизонте 12 месяцев
|
SEO инвестиция в актив |
Директ аренда трафика |
|---|---|
|
Стоимость записи Кратно дешевле Директа на горизонте 12 мес. Снижается со временем — трафик растёт, затраты фиксированы. Точную цифру для вашей ниши посчитаем на разборе. |
Стоимость записи Растёт каждый квартал вместе с конкуренцией за ставки. |
|
После остановки Трафик сохраняется 6–12 месяцев. Позиции держатся по инерции. |
После остановки Записи прекращаются на следующий день. Расписание пустеет за неделю. |
|
Доверие Пациент видит сайт в органике — воспринимает как проверенный, не рекламируемый. |
Доверие Пометка «Реклама» снижает доверие. Часть аудитории целенаправленно пролистывает рекламный блок. |
|
Срок отдачи Первые записи — через 3–6 месяцев. Полный эффект — 8–12 мес. Эффект накапливается. |
Срок отдачи Записи с первого дня. Но каждый клик дорожает, а без бюджета — тишина. |
|
AI-поиск (Алиса, ChatGPT) Сайты с SEO-оптимизацией попадают в ответы Алисы, ChatGPT, Perplexity. По кейсу Almond — 2 080 упоминаний клиники. |
AI-поиск (Алиса, ChatGPT) Рекламные объявления в AI-ответы не попадают. Канал закрыт для платного трафика. |
Клиника на одном Директе — как пациент на обезболивающих: пока платишь — не болит, перестал — проблема возвращается. SEO — это фундамент, который работает, пока вы спите. И остаётся с вами, когда вы перестаёте платить
Почему клиники
выбирают нас
мы в ней 14 лет
За 14 лет видели, как агрегаторы вытеснили клиники из топа, как YMYL-фильтр обнулил сайты без лицензий и как AI-поиск начал называть центры напрямую.
Ваш МРТ-центр получает стратегию, которая учитывает все три волны — а не догоняет прошлогоднюю.
SEO-специалист, копирайтер с медицинским бэкграундом, разработчик, аналитик — внутри одной команды. Вам не нужно координировать четыре компании с четырьмя счетами.
Один договор, один отчёт, один созвон раз в две недели — вместо управленческого хаоса.
Обновили прайс на МРТ с контрастом в клинике — и через 5 минут новая цена на всех 50 страницах сайта. Автоматизация исключает ситуацию, когда пациент звонит по старой цене с сайта и вешает трубку, услышав другую сумму.
Данные в отчёте — из Метрики и коллтрекинга, не из головы аналитика.
Говорят владельцы клиник
- Поисковый трафик ×8,7 за 4 года: 15 000 → 130 000 визитов/мес
- Поток обращений рос линейно с трафиком. Сколько это в записях — прикиньте сами при таком росте посещаемости
- 1,8 ₽ за визит из поиска — в 16–42 раза дешевле Директа; Google даёт 60–70% трафика
Этот отзыв записан после первого года работы — уже тогда первичка выросла в 1,8 раза. Сейчас идёт 4-й год, и поисковый трафик вырос ×8,7. То есть на видео — только начало.
- SEO-лиды — самые качественные: из 15–20 каналов человек приходит уже готовым купить
- Дешёвый лид ≠ дешёвый клиент: акция-«чистка» за 3 000 ₽ → первичный клиент по факту ≈9 000 ₽
- Сильный сайт привлекает не только пациентов, но и врачей — и усиливает бренд
1:29
Светлана Леоновна Жабоева
д.м.н., Заслуженный врач РФ. Многопрофильная клиника, Казань.
×8,7 поисковый трафик за 4 года
1:25
Артём и Кристина Поляковы
Сеть клиник косметологии «РЭД». Москва и Новосибирск.
15–20 каналов · SEO №1 по качеству лида
«Я владею клиникой уже 17 лет и постоянно в поиске — маркетинг развивается стремительно. Случайно на конференции услышала выступление Алексея, и первое, что подкупило, — надёжность: всё объяснил прозрачно и честно. Раньше подрядчик присылал красивые отчёты, но я как доктор в них ничего не понимала, а графики не сходились. Дальше подкупила организованность: я человек структурный, и для меня важно, чтобы компания отвечала за свои действия. Никакая, даже самая великолепная, компания не сделает работу за вас — это проводники, наставники, которые заставляют действовать правильно. За год мы проработали только один раздел — это как генеральная уборка: навели порядок и поддерживаем. Задача была не раздувать расходы — мы их сократили и при этом увеличили результат: лидов вдвое больше, первичных пациентов — в 1,8 раза.»
«У нас 15–20 источников трафика, и по качеству лида SEO — номер один: человек приходит уже готовым купить. Без аналитики судить было сложно; когда подключили — увидели качество и количество лидов. Дешёвый лид часто оборачивается дорогим клиентом: акция-«чистка» за 3 000 ₽ по конверсии даёт первичного клиента около 9 000 ₽. Неочевидный бонус: сильный, удобный сайт в топе привлекает не только пациентов, но и врачей, и усиливает бренд.»
Запрос «МРТ позвоночника» в вашем городе — 800 показов в месяц.
Топ-3 даёт 200–240 визитов. Конверсия в запись 8–12% = 16–28 новых записей. При среднем чеке 4 500 ₽ — до 126 000 ₽ дополнительной выручки ежемесячно с одного запроса.
- Консервативный сценарий: +20 записей.
- Оптимистичный: +60.
На аудите считаем с вашими цифрами — ваш чек, ваша конкуренция, ваш район.
