Кейс продвижения медицинского центра в Нижнем Новгороде: раздел УЗИ в 13 раз в Google за три месяца

Almond Medical за 10 месяцев вывела многопрофильный медцентр в Нижнем Новгороде на контакт из поиска по ~1 270 ₽ за август 2026 года: новый сайт, переезд с картой 301-редиректов и тексты волнами. По Яндекс Метрике заявки через формы из поиска выросли на 56% с мая по август 2026 года, раздел УЗИ по Search Console собрал в 13 раз больше показов.

Было → стало: цифры за три месяца волны УЗИ

Позиции и ответы нейросетей

Источник: XMLRiver, живой съём 30.08.2026, регион Нижний Новгород, 114 запросов ядра раздела УЗИ. Яндекс: 212 страниц в поиске против 163 в апреле, показы 3 541 → 5 864 в месяц (+66%), новые показы с позиций 7⁠–⁠12.

Воронка и модельный расчёт: пациентская база клиники

Модельный расчёт

Модельный расчёт, не касса. Формула: первичные пациенты умножить на чек первого визита + вернувшиеся за год умножить на годовой чек, где первичные пациенты = контакты умножить на долю целевых умножить на доходимость до приёма. Доли 70%, 60% и 40% вернувшихся за год – допущения агентства. Чек первого визита около 5 000 ₽ по прайсу клиники: первичный приём и диагностика. Годовой чек вернувшегося пациента около 7 000 ₽ по прайсу клиники: повторные приёмы и исследование. Около 42 новых пациентов на каждые 100 контактов входят в базу клиники. 100 контактов по ~1 270 ₽ стоят около 127 000 ₽, модельная выручка на них в 1,7 раза выше в нижнем сценарии и в 2,6 раза в базовом, без звонков. Это выручка, не прибыль.

SEO против Директа: что можно сравнить по данным

Факт, не расчёт: контакт из поиска обходится не дороже ~1 270 ₽ (платёж за продвижение / контакты из поиска за август 2026, Метрика: формы и клики по номеру). Сравнение с ценой заявки в Директе по этой клинике не строим: в августе из рекламы пришло 20 визитов. 337 из 718 визитов из поиска в августе пришли из Google, где рекламу в России сейчас не купить; этот поток клинике даёт только поисковое продвижение.

Метод: как отделить эффект текстов от взросления сайта

Как считали

Контакты из поиска: цели Яндекс Метрики, клик по телефону и форма, клик ≠ запись. Показы и позиции: Search Console и живой съём 30 августа. Выручка: модельный расчёт

Границы

Звонки без коллтрекинга не видны, поэтому число контактов здесь нижняя граница, а цена контакта верхняя

Контакты из поиска

Яндекс Метрика, органика: цели «отправка формы» и «клик по номеру», окна с 1 по 28 число; клик ≠ запись, звонки без коллтрекинга не видны.

Цена контакта

Платёж за продвижение / контакты из поиска за полный август 2026.

Показы и позиции в Google

Search Console, одинаковые окна, раздел УЗИ против остального сайта.

Яндекс

Яндекс Вебмастер: показы, клики, страницы в поиске.

Позиции ядра

Живой съём XMLRiver 30 августа 2026 года, 114 запросов, регион Нижний Новгород.

Ответы нейросетей

Проверка 14 запросов раздела УЗИ 30 августа 2026 года.

Выручка

Модельный расчёт по прайсу клиники: чек первого визита и годовая ценность вернувшихся пациентов, чеки округлены. Шаги – в таблице ниже.

Паспорт кейса

Ниша

многопрофильный медцентр: УЗИ-диагностика и 12 направлений, своя лаборатория, ДМС

Город

Нижний Новгород

Период

с ноября 2025 года, 11-й месяц работы

Статус

проект идёт

Сайт

дизайн и разработка с нуля: Almond Medical

Услуги в этом проекте

• Продвижение многопрофильной клиники
• Создание сайта диагностического центра
• Продвижение клиники гинекологии

Данные обновлены: сентябрь 2026

Точка А: сильная клиника и большой спрос города

У медцентра УЗИ-диагностика, 12 направлений, своя лаборатория и ДМС. Чтобы забрать спрос города, нужна структура, где у каждой услуги своя страница, у направления свой хаб, у врача своя карточка. Такую структуру мы и собрали в новом сайте, а тексты старого сайта перенесли в шесть разделов.

62 641

запрос в месяц по акушеру-гинекологу и ведению беременности, Нижегородская область, Wordstat

50 045

по терапевту и справкам

46 108

по неврологу

24 137

по дерматовенерологу

17 740

по УЗИ в Нижнем Новгороде

16 839

по ЭКГ

11 430

по ДМС

Этапы: сайт с нуля, переезд и контент волнами

1. Месяцы 1⁠–⁠2ноябрь и декабрь 2025

   Сборка нового сайта на тестовом домене: кластеры услуг на согласование, страницы услуг двух приоритетов с блоком «Показания и противопоказания», хабы, карточки всех врачей, прайс по направлениям, акции, правовые страницы, меню, оптимизация изображений, таблица 301-редиректов.

2. Месяц 3январь 2026

   Переезд на основной домен и индексация. Метрика и панели вебмастеров, robots.txt, удалены все битые ссылки и ошибки валидации кода, 12 новых отзывов, фото на 8 разделов, ТЗ на микроразметку, семантика первого приоритета, старт ссылочной стратегии, 10 ТЗ и 17 текстов.

3. Месяц 4февраль 2026

   16 новых текстов опубликовано, тексты старого сайта перенесены на 6 разделов, баннер, блок «Награды и достижения».

4. Месяцы 5⁠–⁠6март и апрель 2026

   Семантика второго уровня, публикации по гастроэнтерологии и гинекологии, микроразметка, 15 ТЗ по гинекологии, страница «Лечение по полису ДМС», виджет записи.

5. Месяц 7май 2026

   8 ТЗ и 8 текстов по гинекологии и урогенитальным инфекциям, капча на формах, ссылки на рейтинги клиники на главной. Первые продающие запросы в Google.

6. Месяцы 8⁠–⁠10июнь –⁠ август 2026

   22 июня Google «раскрыл» сайт: страниц с показами за сутки 17 → 44. Волна УЗИ: 39 текстов, проверка доказательной базы по 208 правкам, 5 редиректов по дублям. Раздел УЗИ в 13 раз по показам.

7. Месяц 11сентябрь 2026

   Волна гинекологии: 17 текстов, 314 500 знаков. 42 статьи в формат клиники, отслеживание 59 страниц по 818 запросам.

За 10 месяцев Новый сайт и переезд, 33+ ТЗ и 25+ текстов с января по май, 39 текстов волны УЗИ, 17 текстов волны гинекологии, 208 правок по медицинской фактуре, 5 редиректов по дублям.

• Тестовый домен Пока новый сайт наполнялся, клиника принимала пациентов через старый.
• Карта 301 Таблица 301-редиректов со всех старых адресов на новые.
• Январь 2026 Сайт вышел на основной домен и проиндексировался; настроены Метрика, панели вебмастеров, robots.txt.

Сайт с нуля

Данные агентства

• Кластеры услуг Список кластеров согласовали с клиникой: страницы только под услуги, которые медцентр реально оказывает.
• Страницы услуг двух приоритетов У первого приоритета метатеги, первый экран и блок «Показания и противопоказания», затем второй приоритет и хабы направлений.
• Врачи Карточки всех специалистов: семантика, метатеги, фотографии.
• Прайс и служебные страницы Прайс по направлениям, акции, «О нас», «Контакты», правовые страницы и меню под новую структуру.
• Скорость Оптимизировали все изображения сайта.

Не по плану: какие задачи решали по ходу

• Звонки без коллтрекинга Звонки к каналу не привязаны, поэтому считаем формы и клики по номеру в Метрике. Все цифры контактов в кейсе показывают нижнюю границу, реальный поток выше.
• Клики в Яндексе Показы выросли на 66%, клики держатся на уровне: новые запросы стоят на позициях 7⁠–⁠12. Следующие волны нацелены на топ-5, где показы превращаются в клики.
• Ссылки на исследования Сверка с первоисточниками нашла 97 битых ссылок в 29 текстах и 208 правок по фактуре. Тексты вычистили, клиника получила построчные листы правок, а сверка стала обязательным этапом каждой волны.
• Цитата в Алисе 30 июля сайт был первым источником в ответе Алисы по одному запросу. 14 августа страница переехала на новый адрес с 301-редиректом, цитата вернётся после переобхода.
• Внедрение у клиники Тексты публикует контент-менеджер клиники. Правки готовим построчными листами, после публикации проверяем живые страницы, и новые правки уже подготовлены для внедрения.

Что осталось у клиники

• Сайт и структура Страницы услуг двух приоритетов, хабы, карточки всех врачей, прайс по направлениям, страница ДМС и виджет записи.
• Тексты 39 текстов волны УЗИ и 17 текстов волны гинекологии, 42 статьи в формате клиники, медицинские цифры в текстах сверены с первоисточниками.
• Позиции 18 запросов ядра УЗИ в топ-10 Яндекса и 16 в топ-10 Google на 30 августа, 166 страниц с показами в Google.
• Пациенты Около 42 новых пациентов на каждые 100 контактов по модельному расчёту: они входят в базу клиники и возвращаются на диагностику, к профильным врачам и в лабораторию уже без маркетинга.
• Система замера Цели Метрики, окна замера и отслеживание 59 страниц по 818 запросам: клиника видит, какое направление растёт и почему.

Что это значит для вас

• Собственнику Медцентр получил новый сайт, переезд без потери адресов и контакты из поиска по ~1 270 ₽ за август. Главное, что вы получаете: пациентскую базу, около 42 новых пациентов на каждые 100 контактов по модели, которые возвращаются за следующими услугами и остаются с клиникой.
• Маркетологу Эффект волны меряйте сравнением раздела с фоном: в 13 раз против в 2,8 раза. Так наша работа отделяется от взросления домена. И цепочка «верх выдачи → ответ нейросети»: все три цитаты в ИИ-обзоре Google пришли со страниц на позициях 3⁠–⁠6.
• Главному врачу Каждая ссылка на исследование сверяется с первоисточником, каждая цифра с публикацией, клиника получает построчные листы правок. У страниц услуг первого приоритета есть блок «Показания и противопоказания», у каждого врача своя карточка.
• Коммерческому директору Воронка: 100 контактов из поиска → ~42 первичных пациента → ~0,33 млн ₽ модельной выручки за год в базовом сценарии, в 2,6 раза больше стоимости этих контактов, и это без звонков. Следующий шаг: подключить коллтрекинг, он превратит модель в факт по каждому направлению.