Кейс продвижения стоматологии в Нижнем Новгороде: +68% обращений из поиска на новом сайте

Almond Medical сделала стоматологии полного цикла в Нижнем Новгороде новый сайт, перевезла его без потери позиций и за девять месяцев подняла обращения из поиска на 68%: с 37 до 63 в месяц по Calltouch в Яндекс Метрике, апрель⁠–⁠июнь 2025 года против января⁠–⁠марта 2026-го. Каждое такое обращение приводит в клинику пациента на годы.

Было → стало: обращения, конверсия и позиции

Позиции: Яндекс, Google и точечные запросы

Источник: Rush Analytics, отслеживаемое ядро проекта, на 2026 год 1 020 запросов. На пике в топ-30 Яндекса стояло 568 запросов, в топ-100 646. В июне 2026 года топ-3 Яндекса оставался вдвое выше стартового, топ-100 вырос до 652. Google-пик вычислен из отчёта апреля⁠–⁠мая 2026 года.

Воронка и модельный расчёт: пациентская база клиники

Модельный расчёт

Модельный расчёт, не касса. Формула: уникальные обращения умножить на доходимость умножить на чек первого визита + доля планов лечения умножить на чек плана + доля вернувшихся умножить на годовой чек гигиены. Доходимость 45⁠–⁠55%, планы 15⁠–⁠20%, возврат 40⁠–⁠50% – допущения агентства. Чеки округлены по прайсу клиники. All-on-4, All-on-6 и брекеты в чек плана не включали, одна работа All-on-4 в год сдвигает модель вверх на 7⁠–⁠10%. Проверка: 19⁠–⁠23 первичных пациента в месяц, около одного в рабочий день. Это выручка, не прибыль.

SEO против Директа: что можно сравнить по данным

Факт, не расчёт: в январе⁠–⁠марте 2026 года поиск дал 74% всех обращений клиники по Calltouch, 188 из 255, против 39% весной 2025-го. Больше половины визитов из поиска приходит из Google (январь 2026: 2 466 из 4 196), где рекламу в России сейчас не купить. После завершения этапа страницы продолжают собирать около 1 700⁠–⁠1 800 визитов из поиска в месяц без оплаты за клик.

Метод: как считали обращения и почему сравниваем эти месяцы

Как считали

Обращения: цели Calltouch в Яндекс Метрике, последний значимый источник «поиск». Трафик: Метрика. Позиции: Rush Analytics. Выручка: модельный расчёт

Границы

Сравниваем полные месяцы, где цели Calltouch писались: апрель⁠–⁠июнь 2025 и январь⁠–⁠март 2026. Касса клиники в кейс не входит

Обращения из поиска

Цель Calltouch «Все звонки + все заявки» в Яндекс Метрике, последний значимый источник «поиск», помесячно.

Целевые и уникальные обращения

Цели Calltouch «Целевой звонок», уникальные звонки и заявки (с декабря 2025 года).

Конверсия визита

Обращения из поиска / визиты из поиска по Метрике за те же месяцы.

Окна сравнения

Апрель⁠–⁠июнь 2025 (старый сайт) против января⁠–⁠марта 2026 (новый сайт): полные месяцы, где цели писались.

Позиции

Rush Analytics, отслеживаемое ядро (на 2026 год 1 020 запросов), Яндекс и Google.

Трафик и поведение

Яндекс Метрика клиники, источник «поисковые системы».

Выручка

Модельный расчёт по прайсу клиники, чеки округлены. Шаги расчёта – в таблице ниже.

Паспорт кейса

Ниша

стоматология полного цикла: имплантация, в том числе All-on-4 и All-on-6, ортодонтия, протезирование, терапия, гигиена, пародонтология, хирургия, детский приём, диагностика КТ, ОПТГ, ТРГ

Город

Нижний Новгород

Период

июль 2025 – июнь 2026, около 11 месяцев

Статус

этап завершён, наработки остались у клиники

Услуги в этом проекте

• SEO-продвижение стоматологической клиники
• Создание сайта стоматологии
• SEO продвижение центра имплантологии

Данные обновлены: сентябрь 2026

Точка А: действующий сайт и переезд на новый

Летом 2025 года у стоматологии был действующий сайт с накопленными позициями. Новый сайт нужно было запустить так, чтобы поиск не потерял ни одного пациента, затем вывести в поиск каждое направление и сделать страницы услуг продающими.

30

запросов в топ-3 Яндекса до переноса

167

запросов в топ-10 Яндекса

278

запросов в топ-10 Google

3 793

визита из поиска за месяц до запуска нового сайта

37

обращений из поиска в месяц весной 2025 года, конверсия визита 0,94%

Этапы: новый сайт, переезд и работа по направлениям

1. Месяц 1июль 2025

   Запуск нового сайта и переезд: технический аудит до и после, карта 301-редиректов, robots.txt с Clean-param, перенос вебмастеров и Метрики, метатеги всех новых страниц, ТЗ на цели. Семантическое ядро, 10 ТЗ. +28,7% визитов из поиска за первый месяц, брекеты из топ-30 в топ-3 Яндекса.

2. Месяц 2август 2025

   Составные цели в Метрике, блок «Вопрос–ответ», 10 ТЗ. 5 706 визитов из поиска, пик периода.

3. Месяцы 3⁠–⁠4сентябрь –⁠ октябрь 2025

   Старт ссылочной стратегии, «Мнение эксперта», тексты первого экрана услуг, отзывы на врачей. Коммерческий трафик ровный: 1 278 → 1 303 → 1 372 визита.

4. Месяц 5ноябрь 2025

   Переработка страниц услуг: цена на первом экране, показания и противопоказания, «Параметры процедуры», табы, кнопки записи, до/после; раздел «Для пациентов» с налоговым вычетом и рассрочкой; новый прайс-лист.

5. Месяц 6декабрь 2025

   Раздел имплантации: 66 из 72 запросов в топ-10. Виджет отзывов, блок наград. Цели Calltouch снова пишутся в Метрику с 6 декабря: 50 обращений из поиска.

6. Месяцы 7⁠–⁠9январь –⁠ март 2026

   Хирургия, системы имплантов, костная пластика, синус-лифтинг, детская стоматология, калькулятор, ИКС 150. 63 обращения из поиска в месяц, 80 в марте.

7. Месяцы 10⁠–⁠11апрель –⁠ июнь 2026

   Калькулятор на страницах имплантации, 19 страниц за месяц, 25 ссылочных размещений, ответ сервера 1 433 → 318 мс, «План-маршрут». Пик Яндекса 4 мая: 155 запросов в топ-3.

За 11 месяцев Новый сайт и переезд, около 79 ТЗ, 60+ опубликованных страниц услуг и статей, около 69 ссылочных размещений, переработка страниц услуг, калькулятор и «План-маршрут», ответ сервера в 4,5 раза быстрее.

Данные агентства

• Дизайн и разработка Новый сайт сделали мы, запуск – июль 2025 года.
• Страницы услуг В ноябре 2025 года переработаны по новому макету: цена на первом экране, показания и противопоказания, «Мнение эксперта», «Параметры процедуры», табы, кнопки записи, работы до/после.
• Прайс и врачи Новый функционал прайс-листа, услуги на страницах врачей, макеты новых элементов.
• Инструменты записи Калькулятор стоимости, в том числе на страницах имплантации, и «План-маршрут» для имплантации, элайнеров и ортодонтии.
• Скорость Ответ сервера 1 433 → 318 мс в мае 2026 года.

• Аудит Технический аудит нового сайта до запуска и сразу после.
• Карта 301 Редиректы со всех адресов старого сайта на новые.
• robots.txt Clean-param, открытые для индекса медиафайлы.
• Аналитика Перенос панелей вебмастеров и Метрики, метатеги всех новых страниц, ТЗ на цели; составные цели – в августе.

Переезд без потерь: первые 30 дней

Не по плану: какие задачи решали по ходу

• Пауза в целях Calltouch С июля по ноябрь 2025 года интеграция не передавала звонки в Метрику. Цели снова пошли с 6 декабря, и мы сравниваем только полные месяцы, где данные есть в обоих окнах.
• Информационная статья Осенью 2025 года скрыли статью блога не по профилю клиники, которая давала большой трафик. Коммерческий трафик без неё держался ровно: 1 278 → 1 303 → 1 372 визита, после возвращения статья дала 684 визита за месяц. Результат с тех пор меряем обращениями.
• Переработка страниц услуг В ноябре 2025 года Яндекс ненадолго перестроил выдачу после переработки страниц, в декабре позиции вернулись, а раздел имплантации вышел в топ-10 по 66 из 72 запросов.
• Обновления Google Декабрь 2025 года и 21 мая 2026-го. После майского обновления топ-3 Google за месяц вырос на 92 запроса, до 254.
• Весенний пик Яндекса После пика 4 мая 2026 года позиции скорректировались, и топ-3 в июне остался вдвое выше стартового.
• Дни без Метрики С 20 по 26 апреля 2026 года счётчик не передавал данные. Апрель мы в сравнение не берём.

Что осталось у клиники

• Сайт и структура Новый сайт с отдельной страницей под каждую услугу, калькулятором, «Планом-маршрутом», разделом «Для пациентов» и услугами на страницах врачей.
• Страницы и тексты 60+ новых страниц услуг и статей по имплантации, ортодонтии, протезированию, терапии, детской стоматологии и гигиене.
• Позиции 66 из 72 запросов по имплантации в топ-10 в декабре 2025 года, 254 запроса в топ-3 Google в мае 2026-го.
• Пациенты 42 уникальных обращения из поиска в месяц в январе⁠–⁠марте 2026 года. По модельному расчёту это 230⁠–⁠280 первичных пациентов в год, и 40⁠–⁠50% из них возвращаются на гигиену и лечение уже без затрат на маркетинг.
• Аналитика Цели Метрики и связка с Calltouch: клиника видит, сколько звонков и заявок дал поиск.

Контакты из поиска, клики по телефону по Яндекс Метрике (клик ≠ запись), 25⁠–⁠47 в месяц против 14⁠–⁠31 весной и летом 2025 года, время на сайте 1:30⁠–⁠1:45 против 0:38⁠–⁠0:44. Цели Calltouch после 18.04.2026 в Метрику не приходят, обращения после завершения не показываем.

Что это значит для вас

• Собственнику Стоматология получила новый сайт, переезд с ростом вместо просадки и +68% обращений из поиска: 63 в месяц в начале 2026 года против 37 весной 2025-го. Главное, что вы получаете, это пациентская база: по модели 230⁠–⁠280 новых пациентов в год, 40⁠–⁠50% которых возвращаются на гигиену и лечение, и базу клиника сохраняет за собой.
• Маркетологу Переезд без потерь: карта 301-редиректов, перенос Метрики, вебмастеров и целей до запуска. Результат SEO меряйте обращениями из коллтрекинга в одинаковых окнах. Общий трафик здесь ввёл бы в заблуждение: визитов стало на 11% меньше, обращений на 68% больше.
• Главному врачу Страницы услуг построены по стандартам медицинского контента: показания и противопоказания, «Мнение эксперта», «Параметры процедуры», работы до/после на профильных страницах, услуги на карточках врачей. Пациент приходит к конкретному специалисту и уже доверяет ему.
• Коммерческому директору Воронка: 42 уникальных обращения из поиска в месяц → 230⁠–⁠280 первичных пациентов в год → 5⁠–⁠7,4 млн ₽ модельной выручки за первый год. Это модельный расчёт, не касса.